《时代杂志》在日前公布了年度百大具有影响力的企业及品牌，其中不乏有你我熟知的 Apple、迪士尼、Netflix 及 Facebook 母公司 Meta 等各领域的龙头，而在韩国娱乐集团中，HYBE 则因带起 BTS 防弹少年团而首次入围榜单，至于每年赚进大把钞票的奢侈品牌中，仅有 Balenciaga 入榜！究竟这个在时尚圈越怪越红的品牌到底又什么影响力，能让最具权威的《时代杂志》看上它？
流行「反」指标
要登上《时代杂志》最具影响里的品牌榜单，不是只是营收好看就行！最重要的是，该品牌或其集团是否能在该领域成为个中翘楚。在创意总监 Demna Gvasalia 的带领下，Balenciaga 近几年无疑是精品界的趋势指标，从一双 Triple-S 老爹鞋掀起的时尚风潮，到携手布希鞋 Crocs 的合作，以及打破过往伸展台上一如既往地优雅，让便当盒、塑胶袋一路至冲锋衣都变成时尚单品，它用超群的创意用「丑时尚」引领趋势的能力，让许多明星级的设计师全都望尘莫及。
最懂 Z 世代
Demna Gvasalia 入主 Balenciaga 后，不只在设计上做出许多突破性的单品，在行销的创意上更紧跟 Z 世代。社群为首的世代，Balenciaga 用先前转发素人的穿搭照座位 Instagram 贴的操作，让所有年轻人抢买 Balenciaga 就是要为了登上官方版面，全球疫情升温时，各品牌砸大钱在拍时装秀影片时，Balenciaga 则推出 VR 虚拟实境的线上游戏让人眼睛为知一亮！在先前更携手美国动画《辛普森》合作，让卡通角色穿上当季服装的做法，迎来所有人掌声！
用秀说故事
不能办秀的时候，Demna Gvasalia 用动画、电玩引起共鸣，回到实体秀场上，相比于其他奢侈品牌用艺术、工艺将时尚两个字捧到高高的位子上，Balenciaga 则不断用不同的说故事方式贴近民心，犹记着 2020 秋冬大秀，整个秀场淹在水中，加上火山爆发、海啸袭来投影，提醒着观众自然的反扑，在疫情后回归的 2022 秋冬大秀，他用了一场暴风雪再次为气候巨变点题外，压轴更用两套两黄、蓝服装，为正深陷战火的乌克兰发声，紧贴人心且吸睛的办秀方式，即便你不关注时尚，也不得不多看 Balenciaga 的大秀一眼。
名人效益
各时尚精品都在抢流量的名人来为品牌加持，Balenciaga 当然也不例外，除了在秀场及服装设计上掀起议论，品牌在挑选合作对象上，亦有自己独到的思维，美国话题女王 Kim Kardashian，从活动出席、私着到 Met Gala 红毯，全都穿上 Balenciaga 礼服稳坐媒体头版，在男装上，品牌则看上 Justin Bieber 对于新世代的影响里，不只邀请他拍摄形象广告，在公开场合里，更端上最当季的新品让他帅气出席！例如刚落幕的葛莱美奖的红毯，Justin Bieber 便穿上 Balenciaga 的 Oversize 西装配联名布希鞋成为当晚焦点。
爆款制造机
品牌的影响力，不只反映在媒体的话题度上，Balenciaga 在每一季推出的单品，几乎都能轻而易举的成为销售冠军，从最早的袜套球鞋、老爹鞋一路到热销的沙漏包，甚至到以往被列为时尚灾难布希鞋，Balenciaga 就是有办法用自己的魔力，让本来乏人问津的单品变成一股潮流！品牌制造爆款的能力，不只让营收一飞冲天，同时也应证自身在时尚圈的影响力。
从销售数字、媒体的话题版面一路到紧追名人趋势，Balenciaga 从创意到营收都交出了一张漂亮的成绩单！能成为精品中唯一挤进《时代杂志》的百大磅单，绝对是实至名归！近日品牌于伦敦刚开幕的旗舰店，不走奢华的装潢，反而改用半成品的 “工地感” 创造话题！连开的旗舰店都能不按常理走的 Balenciaga，再红个十年绝对都不成问题。
