探索 Lancôme 过去到现在的法式护肤化妆及香水美学

Lancôme 兰蔻,家喻户晓的法国美容品牌,自 1935 年建立以来,为中外女士们带来无数经典好用的护肤、彩妆及香水产品。透过独有的法式美学及科研,令女士们在建立自信及活出漂亮的道路上更得心应手。以香水起家的 Lancôme ,多年来创制 无数经典香水,由最初的 Tendres Nuit 、  Tropiques 到后来的 Tresor 、 Hypnôse 、 Miracle 等,以独特香气及别出心裁的设计,在香水市场上稳佔重要地位。而在护肤及化妆上, Lancôme 同样出色,并成功演绎传统法式美学理念,让女性流露优雅的美态。你可能是 Blanc Expert 或 Génifique 的用家,或曾为 Miracle 香水的甜美所吸引,那不如再来细意品尝它由过去到现在的法式风格吧。

Lancôme 创办人 Armand Petitjean 。

1935 年的法国,正值经济及政治不稳的年代。当时年届 50 的 Armand Petitjean 决定离开工作多年的 Coty 自立门户,因为当时全球化妆品市场被美国品牌垄断,他决意要让法国品牌在市场上佔一席位,并向全球展示法国优秀传统,为顾客献上顶级服务。

带有 Conquête 香气的透明蜜粉,盒上饰有精细的莲花图案,而海报上印有专门店地址。

Armand Petitjean 决意为女士们提供尊贵的美容产品Armand Petitjean 曾跟随现代香水业之父 François Coty 学习及共事,为创作香水打好重要基础。 Coty 离世后,他带同共事的 d'Ornano 兄弟、美术总监 George Delhomme 及化学家 Pierre Vélon 等另创品牌 Lancôme 。他不希望如 Coty 般为满足大众市场而大量生产,他要的是尊贵,显露法式优雅。首间专门店设于巴黎 29 rue du Faubourg Saint-Honoré ,后来成为 Lancôme 研究中心。

Lancôme 香水创作在国际博览会上一夜成名

Armand Petitjean 运用他在香水创作方面的知识,创制 了不少经典香气。在 1935 年的布鲁塞尔国际博览会上, Lancôme 一次推出 5 款香水,包括 Tendres Nuit 、 Bocage 、 Conquête 、 Kypre 及 Tropiques ,深受好评及获奖,令品牌一夜成名。

Armand Petitjean 至爱的香水 Tropiques 。

这些香水瓶的设计师 Georges Delhomme 后来说,在 30 年代,愈简约感觉愈时尚。香水瓶大多是扁平的正方形或长方形,他们就是要创造相反的。而这些甚具代表性的香水至今仍然是品牌创作的重要来源,当中 Tropiques 是 Armand Petitjean 的至爱,带点辛辣的香调及瓶身上绳子的图案,唤起他年青时在南美 Pernambuco 港口的经历。

1936 年面世的晚霜 Nutrix 的宣传照片。

创制 尊贵的护肤及化妆品香水获得空前成功,但 Armand Petitjean 深知要令品牌稳健成长,必须为女性提供完整的产品系列,包括护肤及化妆品,而且是跟香水般奢华及尊贵的产品。能促进细胞再生的晚霜 Nutrix 于 1936 年面世,有效改善晒伤、冻疮、蚊叮虫咬及干燥等问题,甚至可促进𠝹伤等小伤口癒合。至于彩妆,除了之前推出的粉饼,当然少不了女士们的好朋友——唇膏。对于会留下亲吻痕迹的唇膏, Petitjean 宁要涂了让人想亲下去的,于是有质感柔滑、滋润、丝滑的 Rose de France 唇膏出现,透亮的粉红色及保加利亚玫瑰香气很讨好,也让这款唇膏在市场上屹立超过 30 年,而玫瑰也象征着法式优美。

此外,还有 1937 年面世的不同颜色的胭脂,盒上是小天使的图案,主要用于化妆产品上,也是品牌的象征之一。

Lancôme 早期的 cake mascara ,以小擦子醮上固体的睫毛膏。

1945 年于 Lancôme 香水厂工作的女工。

战争期间训练美容顾问宣传法式美学1940 至 1945 年战争期间,不少产品都因材料短缺而减产或停产。重质不重量的 Armand Petitjean 于是趁机建立一所美容学校,用以培训美容顾问,让她们学懂美容按摩、化妆技巧及有关香水等历史。经过 9 个月训练,成功毕业的美容顾问会成为品牌全球大使,肩负起代表品牌到世界各地宣传美学概念的重要任务,也为 Lancôme 以后的发展作出重大贡献。

战后投入生产奢华香水及化妆品

战争阴霾逐渐散去, 1947 年是 "New Look" 之年, Dior 不惜工本以 20 码布料制 作一袭裙子,反映对高贵及奢华的追求,这正是 Armand Petitjean 想要的,他一直希望可以创制 优雅的产品,流露法国优秀的传统,也针对对护肤及仪容有高要求的女士。于是制 作一系列外形如珠宝饰物的唇膏如 Clé de Coquette 、 Rosier 、 Opera 及 Chambord 。

1950 年又推出水晶瓶身的 Magie 香水,瓶身灵感源自穿上和服的日本女性。当时不少欧洲人,对于东方的日本文化很感兴趣。

经典香水 Tresor ,瓶身是 75 个手工抛光刻面的玻璃瓶。

同年又有由 Armand Petitjean 调制 、瓶身呈 75 个切面钻石形状的 Tresor 香水,精细的设计,展现法国传统工艺的一丝不苟。这款东方香调的香水,至 1990 年将原料及包装更新后再推出,并起用意大利着名影星 Isabella Rossellini 出任代言人,让人印象深刻。

Isabella Rossellini 曾任 Tresor 香水及其他彩妆品的代言人。

于 1964 年由 L'Oreal 集团收购直至 1960 年, Lancôme 发展迅速,年事已高的 Armand Petitjean 却开始担心品牌未来的发展,于是在 1964 年与 L'Oreal 集团达成收购协议。 L'Oreal 为 Lancôme 注入动力及策略,让品牌迈向国际化。 1966 年推出第一瓶顶级保养品 Crème Absolu ,风靡巴黎以至全世界的上流社会。 1967 年第一支睫毛液 Lancomatique 面世,独创的概念及技术奠定品牌在睫毛液市场的地位。

Lancôme 早年推出的经典香水及唇膏,设计典雅精致,如 Magie 香水、 Tresor 香水、 Chambord 唇膏等。

掀起唇彩热潮的 Juicy Tube 。

Lancôme 奠定在香水、护肤及化妆品市场的领导地位时至今天, Lancôme 已登陆全球百多个国家,在香水、护肤及彩妆方面已推出很多大受欢迎的经典产品,将对美学非常讲究的法国传统注入产品中。随意也可说出如 Blanc Expert 、 Génifique 、灵感源自微整形的 Rénergie ; Miracle 及 La Vie Est Belle 香水; Hypnose Mascara 、 L'Absolu Rouge Cream 、引领唇彩潮流的 Juicy Tube 等,陪伴不少女性成长。

Lily Collins 为 Miracle 香水拍摄的宣传照。

La Vie Est Belle Flowers of Happiness 香水,以牡丹、玫瑰构成浪漫香气。

Lancôme Génifique 于 2009 年面世,最新升级版蕴含益生元及益生菌萃取物,巩固皮肤屏障功能。

Lancôme 不同时前期的代言人:左起 Isabella Rossellini 、 Lupita Nyong'o 、 Julia Roberts 、 Penelope Cruz 、 Kate Winslet 。

与品牌缪思擦出火花品牌一直与不少中外女演员、超模等合作, Isabella Rossellini 、 Juliette Binoche 、 Julia Roberts 、 Penelope Cruz 、 Kate Winslet 、 Anne Hathaway 、 Lily Collins 、 Emma Watson 等,均为响噹噹的名字。来自不同国家的女星,为品牌注入不同的文化及气质,带来更多新鲜感。

Julia Roberts 曾出任 Teint Miracle 粉底的代言人。

2019 年, Lancôme 与全球代言人超人气时尚博主 Chiara Ferragni 携手推出首个彩妆系列,包装上印上 Chiara 旗下时装品牌的俏皮单眼标志,配合闪烁明亮的色调,突显她俏皮又具创意的个人风格。

超模 Daria Werbowy 演绎 Mystery Game 彩妆系列的广告。

起用着名化妆师设计彩妆系列品牌也曾与不少着名化妆师合作,设计独特的彩妆品。 Aaron de May 曾出任全球彩妆创意总监,他设计的 Declaring Indigo 彩妆系列,以象征法国的蓝色及他喜爱的金、红色作焦点,象征法国女性的前卫大胆。

Gucci Westman 也曾出任全球彩妆创意总监,与产品设计师 Alexis Mabille 合作推出的 Mystery Game 彩妆系列,其中以18世纪的中式古董漆柜作灵感的 Destiny Cube 幸运骰,内含眼影、唇膏及唇彩,创意无限的设计至今仍让人津津乐道。

位于法国中部的庄园 Château de Lancosme 是 Lancôme 名字的由来。

有兴趣知道更多与 Lancôme 息息相关的名字及事物吗?

LANCÔME 名字的由来品牌名称 Lancôme ,启发自位于法国中部的 Château de Lancosme 。当决定创立美容品牌, Armand Petitjean 曾想过以他出生的村落 Saint-Loup 作为名字,但不够女性化。他希望名字可以如 Vendôme 般有法文特别的读音,他的拍档 Guillaume d'Ornano 于是提议 "Lancosme" 庄园的名字,去掉不发音的 "s" ,再加一个音调符号,就成为现在人所共知的 "Lancôme" 。笔者早年曾受品牌之邀到访这个传奇的庄园,感受法国中部悠闲自在的气氛。

玫瑰的象征玫瑰是 Lancôme 品牌标志及象征的,因为 Armand Petitjean 非常喜爱玫瑰,除了在他位于 Ville d'Avray 的花园种满玫瑰, Lancosme 庄园四周也长满这种美丽的花朵,代表愉悦、美丽、高贵,正好符合品牌想要建立的形象。最初,玫瑰图案只用于香水产品,后来逐渐取代分别在护肤及化妆产品上的莲花及小天使,因为玫瑰正好象征法国传统的美。

旧有的 Lancôme 防晒乳液,瓶上印有长茎玫瑰。

1973 年,玫瑰培植专家 George Delbard 种植 Lancôme 玫瑰。这种长有长茎的淡紫色玫瑰原本为制 作香水而培育,后来以特别方法抽取当中的干细胞,成为 2012 年推出的皇牌产品 Absolue L'Extrait 的重要成分。

艺术家 George Delhomme作为开国功臣之一的艺术家 George Delhomme ,多个经典产品的设计均出自他手笔,包括灵感源自穿上和服的日本女性的 Magie 香水、 75 个钻石切割面的 Tresor 香水及 Cachet Bleu 、 Conquête 、 Flèche 香水等。今天,他的创作已成为不少人的收藏目标。

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